Luxe oblige... Vincent Bastien, Jean-Noel Kapferer, marketing / Livres
Luxe oblige est un livre publié par Vincent Bastien et Jean-Noël Kapferer. Un livre écrit pour les personnes qui veulent lancer et gérér une société de luxe. Premier livre de stratégie sur le Luxe, ce livre en rappelle les fondamentaux et définit ce qu'est réellement une politique de luxe.
Commandez le livre sur Amazon | Fnac | AbebooksPrésentation du livre Luxe oblige, Vincent Bastien et Jean-Noël Kapferer :
Luxe ou pas luxe ? La question est régulièrement posée pour des marques notoires, voire prestigieuses. Il est vrai que le luxe est à la mode. D'où la multiplication de termes hybrides tels que nouveau luxe, mass-tige, opuluxe, qui créent en réalité la confusion dans les esprits, jusque chez les managers eux-mêmes.
Le luxe n'est pas un mot magique transformant en or tout modèle économique. En effet, hormis quelques succès, que d'échecs financiers dans le monde du luxe !
Le livre "Luxe oblige" clarifie le concept de luxe, le distinguant de ceux de mode ou de haut de gamme qui impliquent des stratégies différentes, souvent incompatibles entre elles.
Luxe oblige définit le "business model" singulier du luxe et présente les règles de management précises et souvent paradoxales à respecter, tant pour développer une marque de luxe que la maintenir.
Luxe oblige explicite pourquoi il faut oublier le marketing classique pour réussir. Il puise ses best practices dans l'expérience des auteurs, et l'analyse de réussites au-delà du secteur traditionnel du luxe : dans l'automobile, les services, la haute technologie, et même le B to B.
Luxe oblige montre enfin comment dans tout secteur on peut s'inspirer du luxe pour développer des stratégies gagnantes.
Biographie des auteurs du livre "Luxe oblige" :
Vincent Bastien a dirigé durant plus de vingt-cinq ans de grands noms du luxe - il a été entre autres directeur général de Louis Vuitton Malletier, directeur délégué de la division beauté du groupe Sanofi (Yves. Saint-Laurent, Nina Rigi, Yves Rocher), PDG de Yves Saint-Laurent Parfums et de Sanofi Beauté (Roger & Gallet, Parfums Van Cleef & Arpels, Oscar de la Renta et Fendi) - et des sociétés industrielles dont Saint-Gobain Desjonquères (9 ans P-DG).
Parallèlement, Vincent Bastien a possédé pendant 20 ans sa propre maison de prêt-à -porter féminin. Ancien élève de l'Ecole Polytechnique et titulaire du MBA HEC, il est depuis 3 ans professeur affilié de marketing à HEC où il enseigne la stratégie du luxe. Jean-Noël Kapferer est expert mondial des problèmes de marques. Il a conseillé ou formé des managers de toutes les entreprises du CAC 40, et intervient dans de nombreuses multinationales en Europe, aux Etats-Unis et en Asie.
Diplômé HEC, docteur de Northwestern University (Etats-Unis), Vincent Bastien est l'auteur de treize livres, parmi lesquels "Rumeurs" et "Les Marques capital de l'entreprise" (Strategic Brand Management), ce dernier faisant référence dans les MBA du monde entier.
Professeur à HEC, titulaire de la chaire Pernod-Ricard sur le management des marques de prestige, Vincent Bastien anime des séminaires sur la stratégie du luxe partout dans le monde.
Luxe oblige, Vincent Bastien et Jean-Noël Kapferer, EDitions Eyrolles, 2008
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