Jet lag... Jean-Marie Dru / Livres

Jet lag est une étude écrite par Jean-Marie Dru, éditée en octobre 2011 aux éditions Grasset. Qu'est-ce que la publicité sinon une fenêtre sur le monde, nos désirs, nos peurs, et nos rêves ? Qui n'a pas en tête une musique, un film, une affiche, bref un appel au désir ? Quand l'un des publicitaires les plus connus de la planète, le Français Jean-Marie Dru, en charge de l'agence TBWA (nommé réseau mondial de l'année), raconte la publicité, il raconte à la fois sa vie et le rapport organique, qui le lie à des marques comme Renault, Danone, Apple, Michelin, Procter and Gamble, Adidas et bien d'autres. De New York à Paris, de Los Angeles à Tokyo, le soleil ne se couche jamais sur l'empire de la communication, mais ce sont des êtres humains qui se cachent sous les concepts et les idées du « media-planning ». Défilent alors Carlos Ghosn, Edouard Michelin, Steve Jobs, Antoine Riboud, Yves Carcelle (LVMH) et le boxeur Mohammed Ali, dans cet abécédaire qui va de Apple à Zimbabwe. L'inventeur de la « Disruption », cette rupture dans la manière de penser le marketing qui fit date, est un adepte de l'imagination au pouvoir autant qu'un voyageur infatigable qui court les agences du monde entier en agitateur d'idées. Succès la plupart du temps, échecs parfois, revirements et fusions, commerce et culture mondialisée, sont la toile de fond de cet essai enthousiaste pour lequel la formule « Good enough is not enough » semble avoir été inventée.





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